POR FREDY E. PEREZ ESPINOSA
Para ECOS DEL SUR
Determinadas empresas privadas que se dedican al negocio de la publicidad han encontrado un excelente cliente: El Estado. Muchos millones de pesos son erogados todos los años por instituciones centralizadas y descentralizadas del Gobierno Dominicano, lo mismo que por ayuntamientos, en una carrera contra el reloj por dar a conocer las acciones que se están ejecutando o que piensan realizarse. Los departamentos de prensa y publicidad en las instituciones estatales, en la República Dominicana, se han multiplicado como la verdolaga en los últimos 17 años.
Siendo la República Dominicana un país con tantas precariedades económicas, entiendo, que no se justifica el gasto en publicidad que se hace desde las instancias estatales. Parecería como si las acciones que se ejecutan desde el Estado son productos que se están ofertando a unos clientes, en este caso la población, los cuales deben ser convencidos de las bondades de los mismos.
Algunos pensarán que no tiene lógica lo que hace, con respecto a la publicidad estatal, pero no es así. La lógica de estas acciones tiene nombres y apellidos: crear en las mentes de las personas la percepción de una buena gestión, sea de un ayuntamiento, el Gobierno Central o simplemente de un ministerio.
Llama la atención los anuncios de la CDEEE, en los que se justifica el uso del carbón mineral para las plantas eléctricas que licitó el Gobierno Dominicano y que fueron adjudicadas a la empresa ODEBRECHT y los bien logrados anuncios del Ministerio de Obras Públicas y Comunicaciones (MOPC).
No sabemos las razones por las cuales la CDEEE pagaba esta publicidad en los momentos que se realizaba la licitación de las dos plantas eléctricas, ya que sabido está demás que las plantas eléctricas que utilizan carbón mineral como combustible contaminan el medio ambiente, independientemente que este combustible sea más barato que otros. Es más, al día de hoy está publicidad continúa pasándose por diferentes estaciones de TV y las plantas ya fueron adjudicadas. ¡Ilógico, verdad!
Podría imaginarme dos razones que indujeron a los ejecutivos de la CDEEE a lanzar esta ofensiva publicitaria por los medios de comunicación de masas: 1) Neutralizar a los generadores de energía eléctrica que utilizan combustibles fósiles y que son los dueños del negocio en la actualidad (por no decir que son los dueños del País) y 2) Sensibilizar a las comunidades próximas donde se van a construir las plantas eléctricas para que no se opongan a su construcción.
Considero que no es necesaria la publicidad estatal, pero si la información, ya que es bueno comunicar que se va a iniciar una obra o proyecto, lo mismo que su inauguración. Lo que si hay que evitar, a toda costa, son los negocios que se vienen haciendo con empresarios de la comunicación y de la publicidad, muchas veces sin sentido para la economía del Estado, ya que no favorecen las finanzas públicas y sí los bolsillos de muchos vividores tradicionales del Erario.
Siendo la República Dominicana un país con tantas precariedades económicas, entiendo, que no se justifica el gasto en publicidad que se hace desde las instancias estatales. Parecería como si las acciones que se ejecutan desde el Estado son productos que se están ofertando a unos clientes, en este caso la población, los cuales deben ser convencidos de las bondades de los mismos.
Algunos pensarán que no tiene lógica lo que hace, con respecto a la publicidad estatal, pero no es así. La lógica de estas acciones tiene nombres y apellidos: crear en las mentes de las personas la percepción de una buena gestión, sea de un ayuntamiento, el Gobierno Central o simplemente de un ministerio.
Llama la atención los anuncios de la CDEEE, en los que se justifica el uso del carbón mineral para las plantas eléctricas que licitó el Gobierno Dominicano y que fueron adjudicadas a la empresa ODEBRECHT y los bien logrados anuncios del Ministerio de Obras Públicas y Comunicaciones (MOPC).
No sabemos las razones por las cuales la CDEEE pagaba esta publicidad en los momentos que se realizaba la licitación de las dos plantas eléctricas, ya que sabido está demás que las plantas eléctricas que utilizan carbón mineral como combustible contaminan el medio ambiente, independientemente que este combustible sea más barato que otros. Es más, al día de hoy está publicidad continúa pasándose por diferentes estaciones de TV y las plantas ya fueron adjudicadas. ¡Ilógico, verdad!
Podría imaginarme dos razones que indujeron a los ejecutivos de la CDEEE a lanzar esta ofensiva publicitaria por los medios de comunicación de masas: 1) Neutralizar a los generadores de energía eléctrica que utilizan combustibles fósiles y que son los dueños del negocio en la actualidad (por no decir que son los dueños del País) y 2) Sensibilizar a las comunidades próximas donde se van a construir las plantas eléctricas para que no se opongan a su construcción.
Considero que no es necesaria la publicidad estatal, pero si la información, ya que es bueno comunicar que se va a iniciar una obra o proyecto, lo mismo que su inauguración. Lo que si hay que evitar, a toda costa, son los negocios que se vienen haciendo con empresarios de la comunicación y de la publicidad, muchas veces sin sentido para la economía del Estado, ya que no favorecen las finanzas públicas y sí los bolsillos de muchos vividores tradicionales del Erario.
Apoyo, sin reservas, que el Gobierno Dominicano canalice más recursos para programas de educación vial, salud pública, educación ambiental, educación sexual y reproductiva, entre otras acciones, a través de los medios de comunicación de masas, ya que lo que necesita la población son mayores niveles de educación en todas las áreas.
Observamos con agrado que se han comenzado a pasar por la TV nacional anuncios publicitarios que invitan a una buena educación vial, así como al manejo adecuado de la basura y de las aguas residuales en las viviendas.
Debo recordarles a algunas personas, por si se les ha olvidado, que los anuncios sí pueden incidir en la percepción de la población hacia una gestión pública determinada, pero que la educación es la base fundamental del desarrollo de los pueblos. Por lo tanto, no creo prioritario que se estén invirtiendo sumas cuantiosas desde el Estado Dominicano en publicidad, cuando lo que si debe hacerse es continuar incrementando la inversión en la educación de un pueblo que todavía se encuentra en una etapa incipiente de su desarrollo.
El autor es Licenciado en Educación de la UASD
Para contactos: elegidoprimero@hotmail.com
Observamos con agrado que se han comenzado a pasar por la TV nacional anuncios publicitarios que invitan a una buena educación vial, así como al manejo adecuado de la basura y de las aguas residuales en las viviendas.
Debo recordarles a algunas personas, por si se les ha olvidado, que los anuncios sí pueden incidir en la percepción de la población hacia una gestión pública determinada, pero que la educación es la base fundamental del desarrollo de los pueblos. Por lo tanto, no creo prioritario que se estén invirtiendo sumas cuantiosas desde el Estado Dominicano en publicidad, cuando lo que si debe hacerse es continuar incrementando la inversión en la educación de un pueblo que todavía se encuentra en una etapa incipiente de su desarrollo.
El autor es Licenciado en Educación de la UASD
Para contactos: elegidoprimero@hotmail.com
